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每季度一期,分别于3月,6月,9月,12月,一年共4期。
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本期开篇语    第四期

   合上2006年的日记本,中国户外运动高速发展的第一个十年也已经过去。今天的户外沉淀了太多户外先驱者们的梦想和激情,“往上走,即使一小步也有新高度”,电视屏幕里王石的广告词让我感动。

   总希望在这纷乱的户外行业中,找到一条蜿蜒的小路,大盘点由此而生。我们盘点走过的一年,从品牌商到销售终端,从本土特色的俱乐部再到孕育未来的高校社团,我们力求注目于独特的经营模式、创新的开拓精神、稳健的盈利模式,乃至夯实的团队文化。30多篇专访,90天的努力,网络调查和专家组打分的协作,确保每一个获奖者,都是行业的先锋。终归力薄,也许我们彰显的也只是黎明前不懈探索的一个个思维的火花,2007年的春节即将来临,那春天还会远么?

  回顾1996到2006,我们赠送給十年户外一件微薄的礼物“户外大纪元”。8页的小册子实在是无法囊括整个户外产业发展的丰厚内涵。追忆历史,是为了更远的前进,纵向对比,我们看到的更是明天的前进之路。资料必然不尽详实,拼力于故纸堆里翻找,也只能失意于篇幅,满心歉意。希望能够通过臆断的标志性事件来勾勒出浅显的历史轮廓。

  极度体验进驻马甸,让北京的几大户外零售“霸主”亲密接触。是刺刀见红的生死搏杀,还是兄弟携手的共同发展?2007年的马甸实在是太让人琢磨不透,商业圈的确立到底是希望,还是灾难,这必将是国内户外运动零售行业的历史性话题。我们的记者走访马甸的众多户外店,尽力将第一手资料展现在读者面前,结论于—马甸商圈值得关注。

  上期老钱在“管中PK中”用体育品牌的劲舞狠狠砸了一下沉溺在户外市场的英雄好汉,本期又将2006岁尾炙手可热的“泛户外”概念冷水泼面,直爽到底。追溯国内休闲品牌的发展历史,不禁汗出如浆。“大户外,泛户外”,是泛滥还是归途,没人能先知先觉。

   “人均每消费12美元,就有1美元流通在户外休闲经济中”这是怎样的情景?《活跃的美国户外休闲运动经济》再次将美国的户外运动发展状况展现给备受打击的中国同行眼前,您,激情再燃了吗?

   越来越快!“一刻刻、一天天看似一切如故,静若止水,然而一年年的光阴却何以能加速流逝呢?”心理学家威廉?詹姆斯在1890年写的这句话,也适合于当下的中国。

   忙碌间,2007年的新年钟声竟成往事,2008年来的实在凶猛。中国户外运动产业,十年磨砺,再度登场,剑指何方?


本期精华
 
 
BRAND 品牌
品牌大盘点中评选公布出过去一年里或过去持续几年里有突出成绩的户外企业,并通过采访搜集了其中一些企业的访谈;并且此次还评选出3个户外特别奖项:2006 户外杰出成就奖、 2006 国内突出贡献奖和2006 最佳市场推进奖,当然他们的访谈也不可或缺。。。。
体育、户外、休闲品牌管中PK(下)
2006 年末,户外经理人杂志的记者采访了国内众多的户外运动品牌公司,大家都不约而同地向我们传递一个新的发展思路“泛户外”(也被定义为“休闲户外”)。看来,“泛户外”将是 2007 年中国户外运动品牌发展策略的共识,户外作为一种生活方式的理念,也正在被人们所广泛认可并接受。延续了上期对体育品牌的浅析,本期我们也将把目光转向市场更为庞大的大众休闲品牌。。。。
RETAILER&CLUB 店铺 俱乐部
店铺和俱乐部的盘点中评选公布了 2006 杰出户外俱乐部奖和 2006 杰出户外店铺奖,通过评述这些在过去一年中有着杰出表现的店铺和俱乐部,以及阅读从业者访谈中涉及的问题、感悟,一定会对我们有所启迪。
简谈企业并购相关的几个概念
就在几年前,并购一词在我国的经济生活中还是相当陌生的。我们只是在一些来自市场经济发达国家的消息中听到这样的词汇。但好像突然间到了 2006 年,并购的的确确成为中国经济的主流工具和观念了。 “ 城头变幻大王旗 ” ,几乎各行各业,上上下下都在主张并购,鼓吹整合。针对这一市场发展趋势,我们也对并购这个概念做了一番简析。。。。
马甸商圈逐鹿中原
众所周知,中国户外行业在过去的几年间取得了很大的发展,并在近一两年中初步形成了一定规模。与此相对应的,在全国几大一级城市尤其是旅游业相对比较发达的城市中,在几年的时间里形成了一系列户外销售商圈,尤其以北京的马甸商圈为代表,在带动了当地户外行业发展的同时也为我们提出了一个新的课题,针对这种特殊经营模式的诞生,我们今次就来详细剖析一下马甸户外商圈的形成、影响和意义。。。。
活跃于美国的户外休闲运动经济
什么是活跃的户外休闲经济?它是对美国经济每年 7300 亿美元的贡献。但是还有很多人没有意识到参加健康有趣的户外活动会对经济的持续增长产生重要的推动作用。为了推动这个已经发芽却经常被忽略的产业,需要跟多地被认可 , 不断的深化 , 和更多地被支持。在这份报告里,我们将解释如何确定户外休闲经济的积极影响,它是怎样与国民经济相互作用,以及它是如何影响了所有的美国人。

ChinaNew 高校社团
ChinaNew 和高校社团的盘点中评选公布了 2006 高校社团活动奖和 China New 奖, 对以前很少涉及的高校社团进行了表彰,更首次设立了极富新意的对 2006 年度中国户外行业一切创新、颠覆、推动的成果及行为进行嘉奖的 China New 奖。这些是此次大盘点的亮点,也是对户外行业未来及改变的一次有益尝试。
户外大纪元
综观户外的历史,可谓波澜起伏,而户外运动进入中国更使很多人的生活发生了重大变革。此次杂志中特别奉送了一组我们精心制作的户外大纪元图册,其中罗列了户外发展史、户外品牌发展史、户外店铺发展史、户外杂志和网站发展史,内容丰富意义深远,更是对户外行业的一次全方位的记录。。。。
 
征稿启事
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本期户外经理人DM
《户外经理人》2006年第03期
第三期户外经理人DM
《户外经理人》2006年第01期
第二期户外经理人DM
《户外经理人》2006年第01期
第一期户外经理人DM
《户外经理人》2006年第01期
DM相关评论
·第二期DM直投杂志《户外经理人》已经发出
·第一次收到户外经理人:)
·收件人的——静云, 今天收到《户外经理人》杂志
 
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